APPLICATION OF MODERN MARKETING INSTRUMENTS IN THE CONDITIONS OF INNOVATION ECONOMY

Анотація

У статті досліджено інноваційні інструменти реалізації прогресивної маркетингової політики на підприємстві, що базуються на використанні сучасних засобів зв'язку та передачі інформації. Обгрунтовано, що в умовах високої мінливості зовнішнього середовища, яке потребує від керівників швидкого вирішення складних завдань, підприємства потребують впровадження гнучкої інноваційної маркетингової політики. З'ясовано, що ефективне провадження інноваційних інструментів маркетингу залежить від ефективності та якості проведених первинних маркетингових досліджень, як включають у себе різні форми аналізу ринкової інформації, а саме пошук, збір та систематизація таких даних. У свою чергу компетентний аналіз зібраної інформації надає можливість визначення основних напрямів роботи з споживачами та можливість передбачення результатів застосування тих чи інших маркетингових інструментів. У результаті дослідження особливостей провадження маркетингової політики, з'ясовано, що спостерігається зміна базових уявлень та методів її реалізації, в контексті налагодження "прямої" роботи зі споживачем та концентрації не лише на його купівельній спроможності, але й на почуттях окремого індивідуума, розгляду його у якості носія позитивної або негативної інформації про компанію. Розглянуто інноваційні інструменти маркетингу, а саме: Інтернет технології, мобільні технології у маркетингута, "вірусний" маркетинг та нейромаркетинг. Зауважено, що незважаючи на усі переваги Інтернет технологій, вони вимагають залучення значного обсягу фінансових ресурсів та належної системи організації праці. Такі інноваційні інструменти маркетингу засновані на формуванні конкретних образів та асоціацій, використанні емоційної складової розумового сприйняття людини, з метою спонукання його до певних дій. Доведено, що інноваційні засоби реалізації маркетингової політики можуть здійснювати значний вплив на вибір покупцем певного товару або компанії, при цьому успішність застосування таких інструментів залежить від комплексності, прогнозованості та збалансованості у використанні тих чи інших засобів приваблення споживачів.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи