СтаттяЗовнішня публікація28 листопада 2021 р.

PROMOTION OF ONLINE MARKETING SERVICES IN THE DIGITAL ENVIRONMENT

Nataliia DerzhakORCIDТetiana ZinchenkoORCID

Анотація

У статті розглядаються основні сучасні інструменти цифрового маркетингу у сфері сервісів доставки продуктів, товарів та готової їжі. Зараз відбувається злиття онлайн та офлайн комунікацій у всіх сферах життя, зокрема й у рітейлі. Digital-marketing дозволив одночасно взаємодіяти з цільовою аудиторією у реальному та віртуальному середовищах. Особлива увага приділяється коронавірусній пандемії, що виникла у 2019 році. Вона вплинула на стрімкий розвиток онлайн-рітейлу, де торгівля здійснюється через Інтернет. Для дослідження було обрано два онлайн-сервіси швидкої доставки, які є лідерами та головними конкурентами між собою в Україні – Rocket та Glovo. Проаналізовано їх ключові рекламні кампанії за останні пару років, з моменту початку COVID-19, в онлайн та офлайн середовищі.

Класифікація

Домен

Social SciencesPhysical Sciences

Галузь

Economics, Econometrics and FinanceEnvironmental Science

Підгалузь

Economics and EconometricsManagement, Monitoring, Policy and LawGlobal and Planetary Change

Тема

★Labor Market and EducationBusiness and Economic DevelopmentDiverse Scientific Research in Ukraine

Ідентифікатори

DOI: 10.32702/2307-2105-2021.11.80

Рецензії (0)

Написати рецензію

Рецензій ще немає. Будьте першим!

Коментарі до статті

Коментарів ще немає

Увійдіть щоб залишити коментар

Схожі роботи

AN INNOVATIVE APPROACH TO THE DEVELOPMENT OF TOURISM AND HOTEL AND RESTAURANT BUSINESS IN UKRAINE IN A CRISIS