MARKETING STRATEGIC PLANNING AND MANAGING THE PROCESS OF THE STARTUP DEVELOPMENT

Анотація

Анотація.Розвиток стартап індустрії сприяв стрімкому поширенню технологій та зміцненню економіки країн-лідерів в інноваційній сфері.Однак, частка неуспішних проектів все ще залишається значною.І в багатьох випадках причиною цьому є відсутність якісного маркетингового забезпечення, стратегічного планування й управління.Ролі маркетингу під час реалізації стартап-проектів приділяється недостатньо уваги.Крім того, дослідники часто концентруються на певних напрямах маркетингової діяльності, не враховуючи необхідність стратегічного управління й впровадження цілісного маркетингового забезпечення.Тому актуальність дослідження зумовлена необхідністю перегляду, переосмислення і доповнення теоретико-практичного базису маркетингового забезпечення стартап-проектів.Метою дослідження є розробка науково-практичних рекомендацій з удосконалення маркетингового забезпечення стартап-проектів за рахунок стратегічного планування й управління процесом їх реалізації, а також шляхом врахування специфіки функцій і завдань маркетингу на різних етапах їх життєвого циклу.В результаті проведення досліджень висунуто авторське визначення поняття «стартап».У роботі також визначено місце стартап-проектів у законодавстві України.Розроблено композицію авторських маркетингових стратегій стартап-проектів.Стратегії поділено за такими критеріями -по кооперації (незалежна або кооптирування

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи