THE INFLUENCE OF COMPETITIVE STRATEGIES ON THE REDISTRIBUTION OF TRAFFIC OF SHOPPING AND ENTERTAINMENT CENTERS OF UKRAINE IN 2019-2020

Анотація

У статті розглянуто теоретично-методологічні підходи щодо формування конкурентних стратегій маркетингу торговельно-розважальних центрів (ТРЦ) України. Сформовано тренди розвитку маркетингових стратегій ТРЦ України за 2018-2020 роки. Розкрито сутність впливу тенденцій розвитку торгово-розважальних центрів на рітейл-маркетинг України. Зазначено важливість підходів обирання конкурентної стратегії маркетингу для керуючих компаній та рітейл-операторів. Були розглянуті основні конкурентні стратегії: три виграшні і одну програшну. З’ясовано, що до виграшних стратегій відносяться: лідерство по витратах; диференціювання; концентрація. За результатами дослідження окреслені основні тенденції перерозподілу трафіку торгових центрів Києва та регіонів. Проаналізовано приклади ефективних маркетингових рішень провідних торгово-розважальних центрів світу. З’ясовано, що основними факторами, які впливають на конкурентоспроможність торгово-розважальних центрів, є: місце розташування, асортимент, цінова політика, спеціальні пропозиції, інтер'єр і атмосфера, планування, імідж компаній-резидентів. Розроблено рекомендації щодо ефективності роботи відділу маркетингу торговельно-розважальних центрів в сучасних умовах України.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи