ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ DIGITAL-МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВАХ УКРАЇНИ: ТЕОРЕТИЧНО-ПРАКТИЧНИЙ АСПЕКТ

Анотація

У статті визначено, систематизовано та узагальнено найбільш поширені напрями визначення змісту стратегії digital-маркетингу, запропоновано авторське визначення сутності даного поняття.Також встановлено і обґрунтовано етапи формування стратегії digital-маркетингу на підприємствах.Детально описано і розкрито виконання дій на кожному етапі формування стратегії.Особливу увагу приділено збору інформації про цільову аудиторію і потенційних клієнтів.Виявлено найбільш популярні цілі і задачі маркетингової онлайн-роботи.Розкрито особливості конкурентного аналізу, наведено деякі параметри і показники, аналіз яких відіграє важливу роль при здійсненні діяльності в онлайн-середовищі.Згруповано і зазначено Інтернет-сервіси за допомогою яких необхідно здійснювати конкурентний аналіз веб-ресурсів.Зазначено основні показники оцінки результативності дій та активностей digital-маркетингу.Визначено ситуації, в яких застосування окремих інструментів цифрового маркетингу є найбільш дієвими, та бізнесзадачі, які впливають на вибір інструментів digital-маркетингу.Наведено найбільш популярні види і формати контенту.Дане дослідження носить теоретично-практичний характер.На основі даних досліджень підприємства України зможуть ознайомитися з головними аспектами сучасної теорії і практики Digital-маркетингу, процедурою формування стратегії digitalмаркетингу, налагодити бізнес-процеси та ефективніше орієнтуватися в сучасному онлайн бізнес-просторі

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи