Marketing audit as a tool for business performance evaluation

Анотація

Удосконалення аудиту маркетингової діяльності підприємства як одного з напрямів\nконтролю є необхідною умовою його успішного функціонування в цілому. Дослідження присвячене \nмаркетинговому аудиту як найрезультативнішому способу оцінювання ефективності маркетингової \nдіяльності фірми. Розглянуто сутність маркетингового аудиту, як інструменту ефективності бізнесу \nта його значення в збутовій діяльності фірми. Визначено мету, завдання, предмет та цілі аудиту \nмаркетингового середовища фірми як одного з напрямів аудиту бізнесу. Обґрунтовано необхідність \nзастосування маркетингового аудиту на підприємствах для досягнення найвищої \nконкурентоспроможності продукції. Наведено основні характеристики маркетингового аудиту. \nЗазначено причини, за якими даний вид контролю використовується в нашій країні досить рідко. Наведено \nпередумови виникнення та розвитку маркетингового аудиту, а також наведено його визначення, дані \nзарубіжними та вітчизняними авторами в різний час. Розглянуто методи аудиту внутрішнього та \nзовнішнього середовища, які набули найбільшого поширення в даний час. Розглянуто фактори зовнішнього \nта внутрішнього маркетингового середовища фірми, які враховуються аудиторами при аналізі \nмаркетингового середовища підприємства. Зазначено та обґрунтовано критерії, яким повинен \nвідповідати ефективний маркетинговий аудит, а саме: всеосяжність, систематичність, незалежність, \nперіодичність. Обґрунтовано доцільність проведення маркетингового аудиту зовнішніми аудиторами \nдля дотримання основних принципів аудиту. Визначено та встановлено передумови для успішного \nздійснення маркетингового аудиту й управління маркетингом. Зазначено основні фактори, які впливають \nна ефективність маркетингового аудиту, а також основні бар'єри, які впливають на використання \nмаркетингового аудиту на практиці. Наведено основні характеристики маркетингового аудиту. \nВизначено критерії ефективності маркетингового аудиту та наведено ситуації, які вимагають \nтермінового проведення аудиту маркетингової діяльності фірми.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи