СтаттяЗовнішня публікація26 квітня 2019 р.

STRATEGIES OF BRANDS AS INSTRUMENT OF MANAGEMENT OF TRADE-ENTERTAINING CENTERS A COMPETITIVENESS

L. Yatsyshina

Анотація

У статті досліджено засади розвитку підприємств торгівлі в умовах конкурентного середовища. Новими суб'єктами господарювання в сфері товарного обігу стали торгово-розважальні центри, що є на сьогодні одним із популярних каналів роздрібного продажу. Торгово-розважальні центри включають підприємства побутового обслуговування, громадського харчування та розважальні заклади і стали, за достатньо короткий термін, осередком масової культури. Аналіз особливостей й тенденцій розвитку торгово-розважальних центрів на ринку Києва як одному з конкурентних ринкових середовищ, показав необхідність розкриття особливостей використання стратегій брендингу торгово-розважальних центрів для підвищення їхньої конкурентоспроможності. На основі аналізу теоретичних аспектів брендингу та аналізу використання практичних елементів брендингу торгово-розважальними центрами Києва запропоновано різноманітні маркетингові інструменти, стратегії брендингу та ко-брендингу.

Класифікація

Домен

Social SciencesPhysical Sciences

Галузь

Economics, Econometrics and FinanceEnvironmental Science

Підгалузь

General Economics, Econometrics and FinanceManagement, Monitoring, Policy and LawEconomics and Econometrics

Тема

Economic Issues in UkraineBusiness and Economic Development★Economic and Business Development Strategies

Ідентифікатори

DOI: 10.32702/2306-6806.2019.4.69

Рецензії (0)

Написати рецензію

Рецензій ще немає. Будьте першим!

Коментарі до статті

Коментарів ще немає

Увійдіть щоб залишити коментар