SYSTEMATIZATION OF THE EXISTING CLASSIFICATIONS OF METHODICAL APPROACHES TO EVALUATION OF ENTERPRISE BRAND

Анотація

У статті розглянуто основні підходи науковців до оцінки бренду. Наведено класифікацію підходів оцінки вартості бренда відповідно до ресурсів підприємства, а саме: бюджетну, інноваційну, розвиток бек-офісу бренда, оптимізація франт-офісу бренда через контроль всіх зовнішніх комунікацій компанії. Зроблено висновок, що первинна необхідність вимірювання або оцінки бренда виникла через наявність його особливої істотної ролі, як найважливішого інтелектуального активу, економічного інструменту стратегічного управління компанією, які впливають на економічний результат роботи, ефективність ринкової діяльності суб'єкта товарного виробництва. Інвестиційний характер коштів, які застосовуються під час створення, розвитку та просування бренда, є другою передумовою виникнення потреби в оцінці його вартості. Необхідність проведення перелічених змін та дій є третьою передумовою необхідності проведення оцінки вартості бренда. Четвертою передумовою проведення оцінки вартості бренда є економічна доцільність. Розглянуто класифікацію методів оцінки бренду, які наводять різні науковці. Проведення загальної оцінки вартості бренда повинно включати оцінку кожної складової: матеріальної, інформаційної, ідеологічної. Урахування передумови проведення оцінки вартості бренда допоможе зорієнтуватися з вибором відповідного методологічного підходу та найбільш точного методу оцінки. Відсутність єдиного погляду на проблему розкриває простір для подальшого дослідження та дискусій з цього питання.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи