MEDIA PLANNING AND ORGANIZATION OF AN ADVERTISING CAMPAIGN USING INTERNET RESOURCES

Анотація

У статті розглянуто необхідність розробки деталізованого медіаплану для розміщення рекламної кампанії в мережі інтернет, а також його основні елементи та спосіб визначення оптимального рівня основних показників елементів. В розробці наукової статті були використані загальнонаукові методи дослідження – синтез, аналіз, абстрагування, індукція. Логічність та цілісність виконаного дослідження обумовлена всестороннім розглядом етапів розробки медіаплану та застосуванням системного підходу до дослідження кожного з етапів. З метою визначення основних етапів побудови медіаплану для інтернет-реклами були описана проблематика аналізу компанії, що просувається, та ринку, на якому функціонує; проаналізовані найкращі практики визначення цільової аудиторії за наявності історичних аналітичних даних та при їх відсутності; У статті категоризовані та висвітлені типи рекламних каналів, що можуть бути використані при медіаплануванні. Факторами категоризації були направленість KPI та маркетингових цілей розміщень, тип закупки та оптимізації. Завданням розгляду процесу імплементації використання матриці Остроу для визначення ефективної частоти контакту зі споживачем було визначення оптимального бюджету рекламної кампанії як прямої залежної змінної від частоти. Виявлено можливість поетапного формування стратегії медіарозміщення рекламної кампанії та ефективний спосіб знаходження оптимальної середньої частоти розміщень. Необхідно провести подальші дослідження впливу інтернет-реклами на аудиторію, деталізувати вимоги до кожного з розміщень та систематизувати розробку медіаплану в рамках визначень бізнес процесу для подальшої імплементації. В статті представлено склад практик та інструментів побудова медіаплану, який відповідає етапам прийняття рішень провідними рекламними агентствами в Україні.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи