INTRODUCTION OF MODERN NETWORK MARKETING TECHNOLOGIES IN PUBLIC ADMINISTRATION

Анотація

В статті наводиться обгрунтування необхідності впровадження сучасних мережевих маркетингових технологій в державне управління, що є складовою управлінської парадигми - орієнтації діяльності органів державної влади на задоволення потреб населення України. Досліджено досвід українських і зарубіжних учених з метою адаптації міжнародного досвіду використання маркетингових технологій у державному управлінні, а також окремі аспекти модернізації та розвитку діючих в Україні маркетингових інструментів державного управління у сфері надання послуг органами публічної влади. Запропоновано доцільність застосування сучасних мережевих марктингових технологій в державному управлінні, таких як: контекстна реклама, ремаркетинг, мікротаргетинг, пошукова (SEO) оптимізація, створення відеороликів та розміщення їх в соціальних мережах, чатботи, e-mail – розсилка інформаційно-рекламних електронних листів, розміщення контенту на різних ресурсах та інші. Доведено, що застосування вказаних інструментів може сприяти підвищенню ефективності державного управління та якості надання послуг, покращенню рівня довіри між владою і населенням, забезпечити соціальну рівновагу і партнерство між різними соціальними групами.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи