СтаттяЗовнішня публікація29 липня 2021 р.

THE INFLUENCE OF MARKETING COMMUNICATION POLICY ON THE TRANSPARENCY OF BANKS

S. LykholatYe. KrykavskyyV. SkupeikoN. ShynkarenkoIgnacy PeteckiORCID

Анотація

Метою статті є дослідження взаємозв’язку формування транспарентності банку та комунікаційної політики. Встановлено, що даною проблематикою займалося багато вітчизняних та іноземних науковців. Розкрито роль управлінських рішень щодо формування транспарентності банку в залежності від їх трансформації під дією коронавірусної кризи із врахуванням географічного розташування. Встановлено, що для підвищення рівня транспарентності необхідно здійснити докорінне переосмислення ланцюжків поставок банківських послуг. Представлено рейтинг банків у 2019-2021 роках та доведено, що існує зв’язок між транспарентністю банку та комунікаційними заходами, а також що популярність банків напряму залежить від якості комунікаційних заходів. Надано рекомендації щодо організації процесу комунікаційних заходів націлених на підвищення рівня транспарентності банку та усунення інформаційної асиметрії.

Класифікація

Домен

Social Sciences

Галузь

Economics, Econometrics and Finance

Підгалузь

General Economics, Econometrics and FinanceEconomics and Econometrics

Тема

Digital Transformation in Financial ServicesLabor Market and Education★Economic Issues in Ukraine

Ідентифікатори

DOI: 10.32702/2307-2105-2021.7.70

Рецензії (0)

Написати рецензію

Рецензій ще немає. Будьте першим!

Коментарі до статті

Коментарів ще немає

Увійдіть щоб залишити коментар

Схожі роботи

DETERMINANTS OF THE FINANCIAL SERVICES MARKET FUNCTIONING IN THE ERA OF THE INFORMATIONAL ECONOMY DEVELOPMENT