MARKET RESEARCH IN THE CONTEXT OF DIGITALISATION: NEW OPPORTUNITIES

Анотація

В роботі проаналізовані системи класифікацій потреб людини в умовах діджиталізації. Окреслені не тільки пріоритетні напрямки затребуваності товарів і послуг та їх дооцінка, але і оцінка нових сегментів ринку, визначення цільової аудиторії, розуміння поведінки цієї аудиторії при придбанні товарів і послуг. Проаналізовані можливості діджиталізації за даними пошукової системи Google за період 2000 – 2018 років по окремих показниках: кількість абонентів фіксованого широкосмугового доступу до мережі Інтернет та мобільного супутникового зв'язку; захищеність Інтернет серверів, що використовують технології шифрування при обміні даними в Інтернеті; витрати на наукові дослідження і розробки (в відсотках від ВВП); індекс ефективності логістики; податки на товари і послуги (в відсотках від доданої вартості в промисловості і сфері послуг). Зроблено статистичний порівняльний аналіз вказаних показників для країн з розвинутою економікою (Данія, Великобританія, Польща) та менш розвинутою з пострадянською спадщиною (Україна, Білорусь, Росія). Авторами запропоновані критерії оцінки digital-взаємовідносин між покупцями та продавцями, які характеризують рівень ефективності системи, та її оптимальність. Кожний критерій оперативної взаємодії бізнесу та споживачів (ринку) прив'язаний до потреб суспільства в digital-послугах. Доведено, що за період існування України основний показник стабільних умов – податки зросли майже вдвічі. В той же час західні країни демонструють практично однакові показники за останні 30 років, або незначні коливання. Саме тому існує необхідність залучення Держави (податкової та фіскальної служб) до удосконалення системи оподаткування, як основного важелю впливу на сучасний розвиток digital- ринку. В дослідженнях визначені нові напрямки розвитку діджитал-компонент ринку з залученням нових гравців з сегментів в галузях: рітейл; Fashion-бренди; медицина і фармацевтика; нерухомість і будівництво; транспорт і перевезення; агросектор; важка промисловість; FMCG; страхування і банкінг. Запропоновано залучення та мобілізацію капіталу компаній з приватного сектору, іноземного та державного капіталу, навчання фахівців у т. ч. за кошти учасників діджитал-ринку, збільшення кількості компанії по розробці технологій і виготовленню обладнання або IT продуктів, перехід до співпраці з виробником без посередників.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи