Спеціалізація маркетингових досліджень в інноваційному розвитку глобальних компаній

Анотація

В науковій роботі доведено, що процеси глобалізації та деглобалізації, вектори потоків критичних ресурсів, фінансового та інтелектульного капіталу повинні враховуватися при виборі напрямків досліджень маркетингових спеціалізованих компаній і в маркетинговій аналітиці підприємств, як учасників ринкових трансакцій, в їхній метричній системі координат для цілей зниження ринкової невизначеності та забезпечення умов для відтворення промислового капіталу. Попит на подібні дослідження корелює із зростанням цінності результатів маркетингових досліджень, як фактору виробництва та вагомого інтелектуального продукту в економіці знань. Виявлено тенденції розвитку діяльності спеціалізованих компаній з маркетингових досліджень у 21 ст. і подано кількісну оцінку темпів росту їхнього доходу. Узагальнено, що глобальні інноваційно-активні компанії світу посилюють структурно-функціональну динаміку ринків та їх взаємодію, зокрема, на ринку автомобілебудування, що змінює вектор відносин В2В (business-to-business-B2B) – глобальних і локальних гравців у їхніх мегапроектах. Доведено, що від розуміння менеджерами цінності цифрової платформи для пошуку клієнтів буде залежати швидкість перебудови бізнес-моделей підприємств та їх готовність до задоволення потреб суспільства у всіх сферах життєдіяльності. Аргументовано, що інноваційні інструменти і трансфер технологій з маркетингових досліджень призводять до появи якісно нового комунікативного середовища, що включає різних представників для фінансування наукових досліджень та розробок (D&R), науковців та інституцій, які підтримують наукову діяльність, сферу бізнесу та суспільство. Доведено, що в умовах форс-мажорних обставин в Україні і в світі, коли час має важливу суспільну роль для вирішення нагальних соціальних проблем, зростає практичний інтерес до вибору організаційно-правового формату відносин В2В. Узагальнено, що цифрові платформи стають фактором росту масштабу маркетингових досліджень з широкою участю зацікавлених сторін. Виявлено спільність методології дослідженння В2В та В2С при високих темпах цифровізації економіки та зростанні обсягів просування інноваційних інтелектуальних товарів і послуг, коли послаблюється вплив географічного чинника на диверсифікацію розвитку відносин «бізнес для бізнесу».

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи