Marketing strategy: essence and peculiarities

Анотація

Розкрито суть поняття «маркетингова стратегія» на основі аналізу наукових підходів\nщодо його змісту вітчизняними та зарубіжними вченими. Було виділено такі концептуальні підходи:\nфілософський, програмний, організаційно-управлінський, організаційний, цільовий, структурний,\nстратегічний, через споживача, аналітичний, через маркетинг-мікс, як потенціал на ринку, ресурсний,\nмодель розвитку.\nУ процесі розкриття сутності поняття маркетингової стратегії застосовано методи\nпорівняння та аналізу, що дозволило визначити основні недоліки підходів. Вони полягають у наступному:\nприрівнюванні її до плану чи програми; неврахування динамічності зовнішнього середовища; неврахування\nвпливу одразу на всіх суб’єктів ринку та задоволення потреб суспільства в цілому; зосередження лише на\nелементах комплексу маркетингу-мікс чи аналізі потреб споживачів; розгляд її лише як заздалегідь\nпродуманий, логічно сформований перелік дій. У результаті порівняльного аналізу було узагальнено\nосновні сутнісні характеристики поняття «маркетингова стратегія», які найточніше характеризують\nзміст і сутність дефініції: довготермінова орієнтованість та узгодженість з головною метою\nдіяльності підприємства; маркетингова стратегія не є різновидом генеральної стратегії, але виступає\nфундаментом для планування діяльності; її основою виступають потреби споживачів; адаптивний та\nдинамічний характер; засіб досягнення стійкості на ринку в умовах конкурентної боротьби.\nЗапропоновано авторське визначення терміна «маркетингова стратегія», яке враховує: можливість її\nадаптації залежно від ринкових змін; комплекс маркетингових інструментів та їх напрямок; зміну умов\nсередовища; об’єднує всі ринкові аспекти діяльності; враховує роль у формуванні конкурентних переваг.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи