FEATURES OF FORMATION AND DEVELOPMENT OF THE MARKET RESEARCH MARKET IN UKRAINE

Анотація

Успішний розвиток підприємств, особливо в сучасних умовах, залежить від багатьох зовнішніх і внутрішніх чинників, зокрема, державної економічної політики, глобалізацій них процесів, рівня розвитку інформаційних технологій, міжнародної комунікації, наявності стратегії, ефективності менеджменту, конкурентоспроможності, інноваційного потенціалу, а особливо від якості інформації, яку використовують для виявлення тенденцій, розробки прогнозів і прийняття обґрунтованих управлінських рішень. Тому, важливим аспектом забезпечення ефективної роботи підприємств є використання маркетингової інформації, в тому числі, отриманої в результаті професійно організованих і проведених маркетингових досліджень. У статті запропоновано авторське визначення поняття «ринок маркетингових досліджень». Розкрито особливості формування ринку маркетингових досліджень в Україні. Узагальнено фактори, які вплинули позитивно і ті, які вплинули негативно на становлення вітчизняного ринку маркетингових досліджень. Коротко розглянуто історію створення перших двох дослідних компаній в Україні. Зазначено ключові аспекти діяльності Української асоціації маркетингу (УАМ), що сприяли розвитку ринку маркетингових досліджень. Розглянуто як змінювалася кількість дослідницьких компаній з 2003 по 2019 роки, які надають свою інформацію для аналізу УАМ. Проаналізована динаміка обсягу ринку маркетингових досліджень за період 2003–2019 роки у гривні та доларах США. Визначено основні фактори, що впливали на величину попиту на маркетингові дослідження у період з 2000 по 2019 роки.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи