CURRENT STATE AND PROSPECTS OF INTERNET MARKETING DEVELOPMENT IN THE AGE OF THE COVID-19 PANDEMIC

Анотація

У статті розглянуто сучасний стан та перспективні напрямки розвитку Інтернет маркетингу в епоху пандемії Covid-19. Визначено, що організації різних сфер бізнес середовища не залежно від їх розміру вимушені переходити у віртуальну площину ведення своєї діяльності, аби не втрачати конкурентні позиції на ринку і будувати довготривалі партнерські взаємовідносини з конкурентами та в повній мірі відповідати потребам і очікуванням споживачів, які більш активніше використовують цифрові технології. Визначено, що наразі найактуальнішими та найефективнішими інструментами в Інтернет-просторі вважаються: контекстна, таргетована, банерна реклама, SEO-оптимізація, SMM та E-mail-розсилка. Досліджено головні критерії оцінки ефективності інструментів Інтернет-маркетингу та з’ясовано, що наразі за визначенням маркетологів слід приділяти особливу увагу рівню конверсії та вартості лідів, швидкості настання ефекту й можливості його збереження на тривалий термін, необхідності витрат часу на регулярні дії по роботі з інструментом та можливості підвищити найбільш відстаючий показник в роботі з аудиторією. Проаналізовано способи оптимізації підприємств різних сфер діяльності, які активно почали переходити в on-line й розвивати канали Інтернет-просування, з акцентом на SMM та e-mail розсилки в залежності від ситуації на ринку. Також під час дослідження виокремлено три сфери за продуктивністю які помітно зазнали змін в період пандемії і внесли корективи в свої аккаунти. Рекомендовано стратегічні вектори розвитку маркетингової активності і впровадження інструментів Інтернет - маркетингу в діяльність підприємств малого бізнесу, які зазнали втрат за час пандемії.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи