INVESTMENT MARKETING OF DIVERSIFIED ENTERPRISES’RISK MANAGEMENT

Анотація

В статті представлено методологічний підхід до управління ризиками інвестиційного маркетингу диверсифікованих підприємств. Розглянуто сутність та зміст диверсифікації діяльності як економічної категорії. Обґрунтовано прагнення господарюючих суб’єктів до диверсифікації в умовах глобалізації та поглиблення інтеграційних процесів. Доведено необхідність формування комунікаційного середовища між інвесторами та диверсифікованими підприємствами для формування та реалізації інвестиційних стратегій, що спрямовані на підвищення привабливості бізнесу для акціонерів, інвесторів, інших стейкхолдерів. Відзначено особливості стратегічної спрямованості діяльності диверсифікованих підприємств, що пов’язані із отриманням конкурентних переваг на засадах інноваційного розвитку. Представлено модель інвестування в умовах диверсифікованого виробництва, особливістю якої є можливість компенсації потенційної втрати капіталу від одного виду діяльності за рахунок інших. З’ясовано, що ефективна реалізація інвестиційного маркетингу диверсифікованих підприємств передбачає виважене управління ризиками, які негативно впливають на інвестиційний проект і зменшують його прибутковість. Відповідно зо цього, встановлено зв’язок між прибутковістю і ризиком інвестиційного проекту та обґрунтовано поведінку інвестора щодо вибору такого варіанту реалізації проекту, за яким при однаковому рівні ризику прибуток є максимальним. За запропонованою у статті методикою вибору оптимального варіанту вибір альтернативного інвестиційного проекту розглядається як багатокритеріальна задача прийняття рішення. З урахуванням ризиків рішення приймаються про інвестування на основі критеріїв Вальда, оптимістичного критерію, критерію мінімаксного ризику Севіджа, песимізму-оптимізму Гурвіца. При реалізації інвестиційних проектів на диверсифікованих підприємствах запропоновано використовувати методи зменшення інвестиційних ризиків, серед яких визначено основні: уникнення ризику, зниження його рівня, перекладання ризику на інвестора, перенесення на третю сторону. Представлено порівняльну характеристику основних способів зниження ризику: хеджування, лімітування, диверсифікацію, страхування.

Класифікація

Ідентифікатори

Схожі роботи