СтаттяЗовнішня публікація24 січня 2020 р.

MARKETING COMMODITY POLICY SUCH AS IMPROVEMENT TOOL COMPETITIVENESS OF THE ENTERPRISE

Yuliia HolovchukORCIDLiudmila Serednytska

Анотація

У статті показано вплив маркетингової товарної політики на конкурентоспроможність підприємства. На прикладі олійно-жирового комплексу України проаналізовано ринок олійної сировини, функціонування та переробка олійної продукції на підприємствах. Визначено, що розвиток олійно-жирових підприємств грунтується на маркетинговій стратегії інтенсивного зростання і не приділяє належної уваги товарній політиці, яка знижує загальну конкурентоспроможність підприємств як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Виробнича діяльність підприємства ефективна, коли продукція, що виробляється на ній, знаходить попит та задовольняє відповідні потреби споживачів. У ринковій економіці зазвичай є кілька виробників, які працюють у відповідному сегменті товарного ринку. І якщо пропонований товар, порівняно з продукцією інших виробників, краще відповідає потребам споживача, має зручні сервісні характеристики та є доступним під час покупки, то такий товар користується попитом, має конкурентні переваги і вважається конкурентоспроможним.

Класифікація

Домен

Social Sciences

Галузь

Economics, Econometrics and Finance

Підгалузь

Economics and EconometricsGeneral Economics, Econometrics and Finance

Тема

Labor Market and Education★Economic Issues in UkraineEconomic and Business Development Strategies

Ідентифікатори

DOI: 10.32702/2306-6792.2020.1.61

Рецензії (0)

Написати рецензію

Рецензій ще немає. Будьте першим!

Коментарі до статті

Коментарів ще немає

Увійдіть щоб залишити коментар

Схожі роботи

Assessment of investment and innovation image of the regions of Ukraine in terms of sustainable transformations