AN EMPIRICAL ANALYSIS OF THE IMPACT OF THE INTEGRATION OF PERFORMANCE MARKETING AND PRODUCT POLICY ON RATIONAL AND HEDONIC CONSUMER BEHAVIOUR IN UKRAINE
Анотація
АНОТАЦІЯУ статті проведено емпіричне дослідження впливу інтеграції перформанс-маркетингу та товарної політики на раціональну та гедонічну поведінку споживачів в Україні в умовах тривалої кризи.Актуальність теми зумовлена гібридним характером сучасної споживчої поведінки, у якій посилення раціональних стратегій поєднується зі збереженням гедонічних практик як механізму психоемоційної компенсації стресу.Авторами розроблено інтегровану концептуальну модель, побудовану за принципами структурного моделювання рівнянь.Модель демонструє повну медіацію впливу перформанс-маркетингу через адаптацію товарної політики та модерацію кризовими факторами.Отримані результати розширюють теоретичне розуміння взаємодії цифрового маркетингу та товарної політики в кризових умовах і пропонують практичний інструмент для підтримки балансу між раціональними та
Класифікація
Ідентифікатори
Рецензії (0)
Написати рецензіюРецензій ще немає. Будьте першим!
Схожі роботи
THE MAIN TRENDS IN THE DEVELOPMENT OF INDUSTRY 4.0 AND ITS IMPACT ON THE ECONOMIC SECURITY OF THE STATE: AN INTERNATIONAL ASPECT
Схоже за: Labor Market and Education · Economic Issues in Ukraine · Business and Economic Development
COMPETITIVENESS OF THE ENTERPRISE IN THE CONDITIONS OF THE DIGITAL ECONOMY
Схоже за: Labor Market and Education · Economic Issues in Ukraine · Business and Economic Development
WAYS OF SOCIO-ECONOMIC DEVELOPMENT OF THE REGION
Схоже за: Labor Market and Education · Economic Issues in Ukraine · Business and Economic Development
FINANCIAL STABILITY, FINANCIAL INSTABILITY AND FINANCIAL SUSTAINABILITY OF THE ECONOMY
Схоже за: Labor Market and Education · Economic Issues in Ukraine · Business and Economic Development
FORMATION OF DIGITAL COMPETENCE OF CIVIL SERVANTS IN THE PROCESS OF PROFESSIONAL TRAINING
Схоже за: Labor Market and Education · Economic Issues in Ukraine · Business and Economic Development
THE ANALYSIS OF FOREIGN EXPERIENCE TO IMPLEMENTATION ENERGY EFFICIENCY ON THE BASIS OF SMART GRID MODEL
Схоже за: Labor Market and Education · Economic Issues in Ukraine · Business and Economic Development